Il percorso emozionale
Si sente prima di leggersi.
CARe Auctions non è un sito da consultare: è un percorso da vivere. Colori, tempi, suoni e silenzi sono scelti per accompagnarti senza stancarti, in ogni pagina.
50 millisecondi
Prima di leggere una parola, il cervello ha già giudicato la pagina. Lindgaard e colleghi (2006) hanno misurato che bastano 50 millisecondi per formare un’impressione visiva di un sito, e che quella prima impressione pesa sulla decisione di restare. Per questo la prima schermata non chiede nulla: accoglie.
I colori
La ricerca sulla psicologia del colore mostra che il blu è legato a competenza, fiducia e calma (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), mentre l’oro cattura l’attenzione senza gridare. Per questo il nostro blu notte non è un nero: è un blu profondo che rassicura mentre guida.
Il testo che non stanca
Il nostro testo è blu notte (#0F1E3A) su crema (#FBF9F4): un contrasto di 15,75:1, oltre il livello AAA (7:1). Il nero puro sullo stesso fondo darebbe 19,96:1: più contrasto, ma più abbagliamento sulle sessioni lunghe. Il blu notte resta leggerissimo da leggere e toglie un po’ di luce dura — per stare qui a lungo senza fatica.
La palette, con i contrasti misurati
Il viaggio
Ogni pagina ha un ritmo: l’arrivo (la calma), la scoperta (i numeri con la fonte), la scelta (l’offerta), il ritorno (iDream e iLive). La voce di iCARe accompagna senza invadere; i tempi delle animazioni sono lenti quanto basta per non mettere fretta.
Il neuromarketing, con onestà
Il neuromarketing è una promessa e un rischio: Ariely e Berns (2010) hanno spiegato perché le neuroscienze applicate al marketing vanno prese con cautela. Noi non vendiamo «trucchi»: progettiamo un’esperienza che rispetta chi legge. Se un colore non aiuta, non lo usiamo.
La promessa
Stiamo cambiando il modo di vivere le aste immobiliari e di vivere il web: 324.000 lotti, 91 lingue, un’AI che parla e ascolta, il 20% del fatturato annuo alle opere di bene. Un HUB che si sente prima di leggersi.
Le fonti
Ogni affermazione di questa pagina ha la sua fonte. Le citiamo tutte, con autore, anno e rivista.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.