يُحسّ قبل أن يُقرأ.

50 مللي ثانية

قبل قراءة كلمة واحدة، يكون الدماغ قد حكم على الصفحة. قاس Lindgaard وزملاؤه (2006) أن 50 مللي ثانية تكفي لتكوين انطباع بصري عن موقع، وأن ذلك الانطباع الأول يؤثر في قرار البقاء. لهذا لا تطلب الشاشة الأولى شيئًا: إنها ترحّب.

الألوان

تُظهر الأبحاث في علم نفس الألوان أن الأزرق مرتبط بـالكفاءة والثقة والهدوء (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014)، بينما يجذب الذهبي الانتباه دون صخب. لهذا فأزرقنا الليلي ليس أسود: إنه أزرق عميق يطمئن وهو يوجّه.

النص الذي لا يُتعب

نصّنا أزرق ليلي (#0F1E3A) على كريمي (#FBF9F4): تباين 15,75:1، يتجاوز مستوى AAA (7:1). الأسود الصافي على الخلفية نفسها سيعطي 19,96:1: تباين أعلى، لكن وهجًا أكبر في الجلسات الطويلة. يبقى الأزرق الليلي خفيفًا جدًا على القراءة ويزيل بعض الضوء القاسي — للبقاء هنا طويلًا دون عناء.

لوحة الألوان، مع التباينات المقيسة

الرحلة

لكل صفحة إيقاع: الوصول (الهدوء)، الاكتشاف (الأرقام مع المصدر)، الاختيار (العرض)، العودة (iDream وiLive). صوت iCARe يرافق دون أن يتطفل؛ وأزمنة الحركات بطيئة بالقدر الكافي كي لا تستعجل.

التسويق العصبي، بصدق

التسويق العصبي وعدٌ ومخاطرة: أوضح Ariely وBerns (2010) لماذا يجب التعامل بحذر مع علوم الأعصاب المطبقة على التسويق. نحن لا نبيع «حيلًا»: نصمم تجربة تحترم من يقرأ. إن لم يساعد لونٌ ما، لا نستخدمه.

الوعد

نحن نغيّر طريقة عيش المزادات العقارية وعيش الويب: 324.000 لوت، 91 لغة، ذكاء اصطناعي يتكلم ويسمع، و20% من الإيرادات السنوية للأعمال الخيرية. HUB يُحسّ قبل أن يُقرأ.

المصادر

لكل عبارة في هذه الصفحة مصدرها. نذكرها جميعًا، مع المؤلف والسنة والمجلة.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.