Усеща се, преди да се прочете.

50 милисекунди

Преди да прочете и една дума, мозъкът вече е преценил страницата. Lindgaard и колеги (2006) са измерили, че са достатъчни 50 милисекунди, за да се формира визуално впечатление от даден сайт, и че това първо впечатление тежи върху решението дали да останеш. Затова първият екран не иска нищо: той посреща.

Цветовете

Изследванията върху психологията на цвета показват, че синьото е свързано с компетентност, доверие и спокойствие (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), докато златното привлича вниманието, без да крещи. Затова нашето нощно синьо не е черно: то е дълбоко синьо, което успокоява, докато насочва.

Текстът, който не изморява

Нашият текст е нощно синьо (#0F1E3A) върху крем (#FBF9F4): контраст от 15,75:1, над ниво AAA (7:1). Чистото черно върху същия фон би дало 19,96:1: повече контраст, но и повече заслепяване при дълги сесии. Нощното синьо остава много леко за четене и отнема малко от твърдата светлина — за да останеш тук дълго без усилие.

Палитрата, с измерените контрасти

Пътуването

Всяка страница има свой ритъм: пристигането (спокойствието), откриването (числата с източника), изборът (офертата), завръщането (iDream и iLive). Гласът на iCARe придружава, без да нахлува; темпото на анимациите е достатъчно бавно, за да не те прибързва.

Невромаркетингът, с честност

Невромаркетингът е обещание и риск: Ariely и Berns (2010) обясниха защо невронауките, приложени към маркетинга, трябва да се приемат с внимание. Ние не продаваме „трикове“: проектираме преживяване, което уважава този, който чете. Ако един цвят не помага, не го използваме.

Обещанието

Променяме начина, по който се преживяват имотите търгове и как се преживява интернет: 324.000 лота, 91 езика, AI, който говори и слуша, 20% от годишния оборот за благотворителни каузи. HUB, който се усеща, преди да се прочете.

Източниците

Всяко твърдение на тази страница има своя източник. Цитираме всички, с автор, година и списание.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.