Osjeti se prije nego što se pročita.

50 milisekundi

Prije nego što pročita ijednu riječ, mozak je već ocijenio stranicu. Lindgaard i saradnici (2006) izmjerili su da je dovoljno 50 milisekundi da se formira vizuelni utisak o web stranici i da taj prvi utisak utiče na odluku da li ćeš ostati. Zato prvi ekran ništa ne traži: on prima.

Boje

Istraživanja psihologije boja pokazuju da je plava povezana sa kompetencijom, povjerenjem i smirenošću (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), dok zlatna privlači pažnju bez galamenja. Zato naša noćna plava nije crna: to je duboka plava koja umiruje dok vodi.

Tekst koji ne umara

Naš tekst je noćnoplav (#0F1E3A) na krem (#FBF9F4): kontrast od 15,75:1, iznad nivoa AAA (7:1). Čista crna na istoj podlozi dala bi 19,96:1: više kontrasta, ali i više blještanja tokom dugih sesija. Noćnoplava ostaje izuzetno laka za čitanje i uklanja malo oštre svjetlosti — da bi se ovdje ostalo dugo bez napora.

Paleta, s izmjerenim kontrastima

Putovanje

Svaka stranica ima svoj ritam: dolazak (smirenost), otkriće (brojevi sa izvorom), izbor (ponuda), povratak (iDream i iLive). Glas iCARe prati bez nametanja; tempo animacija je dovoljno spor da ne stvara žurbu.

Neuromarketing, s poštenjem

Neuromarketing je i obećanje i rizik: Ariely i Berns (2010) objasnili su zašto neuroznanost primijenjenu na marketing treba uzimati s oprezom. Mi ne prodajemo „trikove“: osmišljavamo iskustvo koje poštuje onoga koji čita. Ako neka boja ne pomaže, ne koristimo je.

Obećanje

Mijenjamo način na koji se žive aukcije nekretnina i način na koji se živi web: 324.000 lotova, 91 jezik, AI koji govori i sluša, 20% godišnjeg prihoda u dobrotvorne svrhe. HUB koji se osjeti prije nego što se pročita.

Izvori

Svaka tvrdnja na ovoj stranici ima svoj izvor. Navodimo ih sve, s autorom, godinom i časopisom.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.