El recorregut emocional
Se sent abans de llegir-se.
CARe Auctions no és un lloc web per consultar: és un recorregut per viure. Colors, temps, sons i silencis estan triats per acompanyar-te sense cansar-te, a cada pàgina.
50 mil·lisegons
Abans de llegir una paraula, el cervell ja ha jutjat la pàgina. Lindgaard i col·legues (2006) van mesurar que n'hi ha prou amb 50 mil·lisegons per formar una impressió visual d'un lloc web, i que aquesta primera impressió pesa en la decisió de quedar-s'hi. Per això la primera pantalla no demana res: acull.
Els colors
La recerca sobre la psicologia del color mostra que el blau està lligat a competència, confiança i calma (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), mentre que l'or capta l'atenció sense cridar. Per això el nostre blau nit no és un negre: és un blau profund que rassereix mentre guia.
El text que no cansa
El nostre text és blau nit (#0F1E3A) sobre crema (#FBF9F4): un contrast de 15,75:1, per sobre del nivell AAA (7:1). El negre pur sobre el mateix fons donaria 19,96:1: més contrast, però més enlluernament en les sessions llargues. El blau nit continua sent lleugeríssim de llegir i treu una mica de llum dura — per estar-hi aquí molt de temps sense fatiga.
La paleta, amb els contrastos mesurats
El viatge
Cada pàgina té un ritme: l'arribada (la calma), el descobriment (els números amb la font), l'elecció (l'oferta), el retorn (iDream i iLive). La veu de iCARe acompanya sense envair; els temps de les animacions són lents just el que cal per no metre pressa.
El neuromàrqueting, amb honestedat
El neuromàrqueting és una promesa i un risc: Ariely i Berns (2010) van explicar per què les neurociències aplicades al màrqueting s'han de prendre amb cautela. Nosaltres no venem «trucs»: dissenyem una experiència que respecta qui llegeix. Si un color no ajuda, no el fem servir.
La promesa
Estem canviant la manera de viure les subhastes immobiliàries i de viure el web: 324.000 lots, 91 llengües, una IA que parla i escolta, el 20% de la facturació anual a les obres de bé. Un HUB que se sent abans de llegir-se.
Les fonts
Cada afirmació d'aquesta pàgina té la seva font. Les citem totes, amb autor, any i revista.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.