Cítíte ho dřív, než ho čtete.

50 milisekund

Než přečtete jediné slovo, mozek už stránku posoudil. Lindgaard a kolegové (2006) naměřili, že k vytvoření vizuálního dojmu z webu stačí 50 milisekund a že tento první dojem ovlivňuje rozhodnutí zůstat. Proto první obrazovka nic nevyžaduje: vítá.

Barvy

Výzkum psychologie barev ukazuje, že modrá je spojena s kompetentností, důvěrou a klidem (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), zatímco zlatá upoutá pozornost, aniž by křičela. Proto naše noční modrá není černá: je to hluboká modrá, která uklidňuje a zároveň vede.

Text, který neunaví

Náš text je noční modrá (#0F1E3A) na krémové (#FBF9F4): kontrast 15,75:1, nad úrovní AAA (7:1). Čistá černá na stejném podkladu by dala 19,96:1: více kontrastu, ale více oslnění při dlouhých sezeních. Noční modrá zůstává velmi snadno čitelná a ubírá trochu tvrdého světla — abyste tu vydrželi dlouho bez námahy.

Paleta s naměřenými kontrasty

Cesta

Každá stránka má rytmus: příchod (klid), objevování (čísla se zdrojem), volba (nabídka), návrat (iDream a iLive). Hlas iCARe provází, aniž by zasahoval; tempa animací jsou tak pomalá, jak je potřeba, aby nikoho nehnala.

Neuromarketing, s poctivostí

Neuromarketing je slib i riziko: Ariely a Berns (2010) vysvětlili, proč je třeba brát neurovědy aplikované na marketing s opatrností. Neprodáváme „triky“: navrhujeme zážitek, který respektuje toho, kdo čte. Pokud nějaká barva nepomáhá, nepoužíváme ji.

Slib

Měníme způsob, jakým se prožívají realitní aukce a jak se prožívá web: 324.000 lotů, 91 jazyků, AI, která mluví a naslouchá, 20 % ročního obratu na dobročinné účely. HUB, který cítíte dřív, než ho čtete.

Zdroje

Každé tvrzení na této stránce má svůj zdroj. Citujeme je všechny, s autorem, rokem a časopisem.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.