Det mærkes, før det læses.

50 millisekunder

Før du læser et eneste ord, har hjernen allerede vurderet siden. Lindgaard og kolleger (2006) målte, at der kun skal 50 millisekunder til at danne et visuelt indtryk af et websted, og at det første indtryk vejer tungt i beslutningen om at blive. Derfor beder den første skærm ikke om noget: den byder velkommen.

Farverne

Forskning i farvepsykologi viser, at blå er forbundet med kompetence, tillid og ro (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), mens guld fanger opmærksomheden uden at råbe. Derfor er vores natblå ikke en sort: det er en dyb blå, der beroliger, mens den guider.

Teksten, der ikke trætter

Vores tekst er natblå (#0F1E3A) på creme (#FBF9F4): en kontrast på 15,75:1, over AAA-niveauet (7:1). Ren sort på samme baggrund ville give 19,96:1: mere kontrast, men mere blænding ved lange sessioner. Natblå er stadig meget let at læse og fjerner lidt af det hårde lys — for at kunne være her længe uden anstrengelse.

Paletten, med de målte kontraster

Rejsen

Hver side har en rytme: ankomsten (roen), opdagelsen (tallene med kilden), valget (tilbuddet), tilbagekomsten (iDream og iLive). Stemmen fra iCARe følger dig uden at trænge sig på; animationernes tempo er langsomt nok til ikke at skabe travlhed.

Neuromarketing, med ærlighed

Neuromarketing er både et løfte og en risiko: Ariely og Berns (2010) forklarede, hvorfor neurovidenskab anvendt på marketing skal tages med forsigtighed. Vi sælger ikke «tricks»: vi designer en oplevelse, der respekterer den, der læser. Hvis en farve ikke hjælper, bruger vi den ikke.

Løftet

Vi ændrer måden at opleve ejendomsauktioner på og måden at opleve nettet på: 324.000 partier, 91 sprog, en AI der taler og lytter, 20% af den årlige omsætning til velgørende formål. Et HUB, der mærkes, før det læses.

Kilderne

Hver påstand på denne side har sin kilde. Vi citerer dem alle, med forfatter, år og tidsskrift.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.