Man fühlt es, bevor man es liest.

50 Millisekunden

Bevor das Gehirn ein Wort liest, hat es die Seite bereits beurteilt. Lindgaard und Kollegen (2006) haben gemessen, dass 50 Millisekunden genügen, um einen visuellen Eindruck von einer Website zu bilden, und dass dieser erste Eindruck die Entscheidung zu bleiben beeinflusst. Deshalb verlangt der erste Bildschirm nichts: Er heißt willkommen.

Die Farben

Die Forschung zur Farbpsychologie zeigt, dass Blau mit Kompetenz, Vertrauen und Ruhe verbunden wird (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), während Gold die Aufmerksamkeit fängt, ohne zu schreien. Deshalb ist unser Nachtblau kein Schwarz: Es ist ein tiefes Blau, das beruhigt, während es führt.

Der Text, der nicht ermüdet

Unser Text ist nachtblau (#0F1E3A) auf Creme (#FBF9F4): ein Kontrast von 15,75:1, über dem AAA-Niveau (7:1). Reines Schwarz auf demselben Hintergrund ergäbe 19,96:1: mehr Kontrast, aber mehr Blendung bei langen Sitzungen. Nachtblau bleibt sehr leicht zu lesen und nimmt etwas hartes Licht weg — um hier lange ohne Anstrengung zu verweilen.

Die Palette, mit gemessenen Kontrasten

Die Reise

Jede Seite hat einen Rhythmus: die Ankunft (die Ruhe), die Entdeckung (die Zahlen mit der Quelle), die Wahl (das Angebot), die Rückkehr (iDream und iLive). Die Stimme von iCARe begleitet, ohne einzudringen; die Zeiten der Animationen sind gerade langsam genug, um keine Eile zu erzeugen.

Neuromarketing, mit Ehrlichkeit

Neuromarketing ist ein Versprechen und ein Risiko: Ariely und Berns (2010) haben erklärt, warum die auf das Marketing angewandten Neurowissenschaften mit Vorsicht zu betrachten sind. Wir verkaufen keine «Tricks»: Wir gestalten eine Erfahrung, die die Lesenden respektiert. Wenn eine Farbe nicht hilft, verwenden wir sie nicht.

Das Versprechen

Wir verändern die Art, Immobilienauktionen zu erleben und das Web zu erleben: 324.000 Lose, 91 Sprachen, eine KI, die spricht und zuhört, 20% des Jahresumsatzes für wohltätige Werke. Ein HUB, den man fühlt, bevor man ihn liest.

Die Quellen

Jede Aussage auf dieser Seite hat ihre Quelle. Wir zitieren sie alle, mit Autor, Jahr und Zeitschrift.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.