El recorrido emocional
Se siente antes de leerse.
CARe Auctions no es un sitio para consultar: es un recorrido para vivir. Colores, tiempos, sonidos y silencios están elegidos para acompañarte sin cansarte, en cada página.
50 milisegundos
Antes de leer una palabra, el cerebro ya ha juzgado la página. Lindgaard y sus colegas (2006) midieron que bastan 50 milisegundos para formar una impresión visual de un sitio, y que esa primera impresión pesa en la decisión de quedarse. Por eso la primera pantalla no pide nada: acoge.
Los colores
La investigación sobre la psicología del color muestra que el azul está ligado a competencia, confianza y calma (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), mientras que el oro capta la atención sin gritar. Por eso nuestro azul noche no es un negro: es un azul profundo que tranquiliza mientras guía.
El texto que no cansa
Nuestro texto es azul noche (#0F1E3A) sobre crema (#FBF9F4): un contraste de 15,75:1, por encima del nivel AAA (7:1). El negro puro sobre el mismo fondo daría 19,96:1: más contraste, pero más deslumbramiento en sesiones largas. El azul noche sigue siendo ligerísimo de leer y quita un poco de luz dura — para estar aquí mucho tiempo sin fatiga.
La paleta, con los contrastes medidos
El viaje
Cada página tiene un ritmo: la llegada (la calma), el descubrimiento (los números con la fuente), la elección (la oferta), el regreso (iDream e iLive). La voz de iCARe acompaña sin invadir; los tiempos de las animaciones son lentos lo justo para no meter prisa.
El neuromarketing, con honestidad
El neuromarketing es una promesa y un riesgo: Ariely y Berns (2010) explicaron por qué las neurociencias aplicadas al marketing deben tomarse con cautela. Nosotros no vendemos «trucos»: diseñamos una experiencia que respeta a quien lee. Si un color no ayuda, no lo usamos.
La promesa
Estamos cambiando la forma de vivir las subastas inmobiliarias y de vivir la web: 324.000 lotes, 91 idiomas, una IA que habla y escucha, el 20% de la facturación anual a obras de bien. Un HUB que se siente antes de leerse.
Las fuentes
Cada afirmación de esta página tiene su fuente. Las citamos todas, con autor, año y revista.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.