Bide emozionala
Irakurri aurretik sentitzen da.
CARe Auctions ez da kontsultatzeko webgune bat: bizitzeko bide bat da. Koloreak, denborak, soinuak eta isiluneak zurekin joateko aukeratuak dira, neka ez zaitezen, orrialde bakoitzean.
50 milisegundo
Hitz bat irakurri aurretik, garunak dagoeneko epaitu du orrialdea. Lindgaardek eta bere kideek (2006) neurtu zuten 50 milisegundo nahikoa direla webgune baten inpresio bisuala eratzeko, eta lehen inpresio horrek pisua duela geratzeko erabakian. Horregatik, lehen pantailak ez du ezer eskatzen: harrera egiten du.
Koloreak
Koloreen psikologiari buruzko ikerketak erakusten du urdina konpetentziarekin, konfiantzarekin eta lasaitasunarekin lotuta dagoela (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), urreak arreta erakartzen duen bitartean oihu egin gabe. Horregatik gure gau-urdina ez da beltza: urdin sakon bat da, lasaituz gidatzen duena.
Neka ez duen testua
Gure testua gau-urdina da (#0F1E3A) krema gainean (#FBF9F4): 15,75:1 kontrastea, AAA mailatik haratago (7:1). Beltz puruak fondo beraren gainean 19,96:1 emango luke: kontraste handiagoa, baina distira handiagoa saio luzeetan. Gau-urdina oso erraza da irakurtzeko eta argi gogor pixka bat kentzen du — hemen luzaroan neke gabe egoteko.
Paleta, neurtutako kontrasteekin
Bidaia
Orrialde bakoitzak erritmo bat du: iritsiera (lasaitasuna), aurkikuntza (zenbakiak iturriarekin), aukera (eskaintza), itzulera (iDream eta iLive). iCARe-ren ahotsak laguntzen du inbaditu gabe; animazioen denborak nahikoa motelak dira presarik ez emateko.
Neuromarketinga, zintzotasunez
Neuromarketinga promesa eta arrisku bat da: Arielyk eta Bernsek (2010) azaldu zuten zergatik hartu behar diren kontu handiz marketinean aplikatutako neurozientziak. Guk ez ditugu «trikimailuak» saltzen: irakurtzen duena errespetatzen duen esperientzia bat diseinatzen dugu. Kolore batek laguntzen ez badu, ez dugu erabiltzen.
Promesa
Higiezinen enkanteak bizitzeko eta weba bizitzeko modua aldatzen ari gara: 324.000 lote, 91 hizkuntza, hitz egiten eta entzuten duen AI bat, urteko fakturazioaren % 20 ongintzako obretarako. Irakurri aurretik sentitzen den HUB bat.
Iturriak
Orrialde honetako baieztapen bakoitzak bere iturria du. Guztiak aipatzen ditugu, egilearekin, urtearekin eta aldizkariarekin.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.