پیش از خوانده‌شدن احساس می‌شود.

50 میلی‌ثانیه

پیش از خواندن یک کلمه، مغز صفحه را قضاوت کرده است. لیندگارد و همکاران (2006) اندازه‌گیری کردند که 50 میلی‌ثانیه کافی است تا برداشت بصری از یک سایت شکل بگیرد و همان برداشت اول بر تصمیم ماندن اثر می‌گذارد. به همین دلیل صفحه اول چیزی نمی‌خواهد: پذیرا است.

رنگ‌ها

پژوهش روان‌شناسی رنگ نشان می‌دهد که آبی با شایستگی، اعتماد و آرامش پیوند دارد (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014)، در حالی که طلایی توجه را بدون فریاد جلب می‌کند. به همین دلیل آبی شب ما سیاه نیست: آبی عمیقی است که در حین راهنمایی آرامش می‌بخشد.

متنی که خسته نمی‌کند

متن ما آبی شب (#0F1E3A) روی کرم (#FBF9F4) است: کنتراست 15,75:1، فراتر از سطح AAA (7:1). سیاه خالص روی همان پس‌زمینه 19,96:1 می‌داد: کنتراست بیشتر، اما خیرگی بیشتر در نشست‌های طولانی. آبی شب بسیار سبک برای خواندن می‌ماند و کمی از نور تند را می‌گیرد — برای ماندن طولانی در اینجا بدون خستگی.

پالت، با کنتراست‌های اندازه‌گیری‌شده

سفر

هر صفحه ریتمی دارد: ورود (آرامش)، کشف (اعداد با منبع)، انتخاب (پیشنهاد)، بازگشت (iDream و iLive). صدای iCARe بدون تجاوز همراهی می‌کند؛ زمان‌بندی انیمیشن‌ها به‌قدری آهسته است که عجله ایجاد نکند.

نورومارکتینگ، با صداقت

نورومارکتینگ هم وعده است و هم خطر: Ariely و Berns (2010) توضیح دادند چرا علوم اعصاب کاربردی در بازاریابی باید با احتیاط پذیرفته شود. ما «ترفند» نمی‌فروشیم: تجربه‌ای طراحی می‌کنیم که به خواننده احترام می‌گذارد. اگر رنگی کمک نکند، از آن استفاده نمی‌کنیم.

وعده

ما شیوه تجربه حراج‌های املاک و تجربه وب را تغییر می‌دهیم: 324.000 لات، 91 زبان، هوش مصنوعی‌ای که سخن می‌گوید و می‌شنود، 20% از درآمد سالانه به کارهای خیر. HUBی که پیش از خوانده‌شدن احساس می‌شود.

منابع

هر ادعای این صفحه منبع خود را دارد. همه را با نویسنده، سال و نشریه ذکر می‌کنیم.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.