Tuntuu ennen kuin sitä luetaan.

50 millisekuntia

Ennen kuin luet sanaakaan, aivot ovat jo arvioineet sivun. Lindgaard ja kollegat (2006) mittasivat, että 50 millisekuntia riittää visuaalisen vaikutelman muodostamiseen sivustosta, ja että tuo ensivaikutelma vaikuttaa päätökseen jäädä. Siksi ensimmäinen näkymä ei vaadi mitään: se toivottaa tervetulleeksi.

Värit

Väripsykologian tutkimus osoittaa, että sininen liittyy pätevyyteen, luottamukseen ja rauhallisuuteen (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), kun taas kulta kiinnittää huomion huutamatta. Siksi yönsinisemme ei ole musta: se on syvä sininen, joka rauhoittaa samalla kun se ohjaa.

Teksti, joka ei väsytä

Tekstimme on yönsinistä (#0F1E3A) kermanvärisellä (#FBF9F4): kontrasti 15,75:1, yli AAA-tason (7:1). Puhdas musta samalla taustalla antaisi 19,96:1: enemmän kontrastia, mutta enemmän häikäisyä pitkillä istunnoilla. Yönsininen on erittäin kevyt lukea ja poistaa hieman kovaa valoa — jotta voit viipyä täällä pitkään ilman rasitusta.

Paletti, mitatut kontrastit

Matka

Jokaisella sivulla on rytminsä: saapuminen (rauha), löytäminen (luvut lähteineen), valinta (tarjous), paluu (iDream ja iLive). iCARe:n ääni saattaa tunkeilematta; animaatioiden rytmit ovat juuri niin hitaita, ettei tule kiire.

Neuromarkkinointi, rehellisesti

Neuromarkkinointi on lupaus ja riski: Ariely ja Berns (2010) selittivät, miksi markkinointiin sovellettu neurotiede on otettava varoen. Me emme myy «temppuja»: suunnittelemme kokemuksen, joka kunnioittaa lukijaa. Jos väri ei auta, emme käytä sitä.

Lupaus

Muutamme tapaa kokea kiinteistöhuutokaupat ja tapaa kokea verkko: 324.000 erää, 91 kieltä, AI joka puhuu ja kuuntelee, 20% vuosiliikevaihdosta hyväntekeväisyyteen. HUB, joka tuntuu ennen kuin sitä luetaan.

Lähteet

Jokaisella tämän sivun väitteellä on lähteensä. Mainitsemme ne kaikki, tekijän, vuoden ja lehden kanssa.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.