Le parcours émotionnel
Cela se ressent avant de se lire.
CARe Auctions n'est pas un site à consulter : c'est un parcours à vivre. Couleurs, rythmes, sons et silences sont choisis pour t'accompagner sans te fatiguer, sur chaque page.
50 millisecondes
Avant de lire un mot, le cerveau a déjà jugé la page. Lindgaard et ses collègues (2006) ont mesuré qu'il suffit de 50 millisecondes pour former une impression visuelle d'un site, et que cette première impression pèse sur la décision de rester. C'est pourquoi le premier écran ne demande rien : il accueille.
Les couleurs
La recherche sur la psychologie des couleurs montre que le bleu est lié à la compétence, la confiance et le calme (Labrecque & Milne, 2012 ; Elliot & Maier, 2014), tandis que l'or capte l'attention sans crier. C'est pourquoi notre bleu nuit n'est pas un noir : c'est un bleu profond qui rassure tout en guidant.
Le texte qui ne fatigue pas
Notre texte est bleu nuit (#0F1E3A) sur crème (#FBF9F4) : un contraste de 15,75:1, au-delà du niveau AAA (7:1). Le noir pur sur le même fond donnerait 19,96:1 : plus de contraste, mais plus d'éblouissement sur les longues sessions. Le bleu nuit reste très léger à lire et retire un peu de lumière dure — pour rester ici longtemps sans effort.
La palette, avec les contrastes mesurés
Le voyage
Chaque page a un rythme : l'arrivée (le calme), la découverte (les chiffres avec la source), le choix (l'offre), le retour (iDream et iLive). La voix d'iCARe accompagne sans envahir ; les temps des animations sont lents juste assez pour ne pas mettre la pression.
Le neuromarketing, avec honnêteté
Le neuromarketing est une promesse et un risque : Ariely et Berns (2010) ont expliqué pourquoi les neurosciences appliquées au marketing doivent être prises avec prudence. Nous ne vendons pas de « trucs » : nous concevons une expérience qui respecte celui qui lit. Si une couleur n'aide pas, nous ne l'utilisons pas.
La promesse
Nous changeons la façon de vivre les enchères immobilières et de vivre le web : 324 000 lots, 91 langues, une IA qui parle et écoute, 20 % du chiffre d'affaires annuel aux œuvres caritatives. Un HUB qui se ressent avant de se lire.
Les sources
Chaque affirmation de cette page a sa source. Nous les citons toutes, avec auteur, année et revue.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.