O percorrido emocional
Séntese antes de lerse.
CARe Auctions non é un sitio para consultar: é un percorrido para vivir. Cores, tempos, sons e silencios están escollidos para acompañarte sen cansarte, en cada páxina.
50 milisegundos
Antes de ler unha palabra, o cerebro xa xulgou a páxina. Lindgaard e colegas (2006) mediron que abondan 50 milisegundos para formar unha impresión visual dun sitio, e que esa primeira impresión pesa na decisión de quedar. Por iso a primeira pantalla non pide nada: acolle.
As cores
A investigación sobre a psicoloxía da cor mostra que o azul está ligado a competencia, confianza e calma (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), mentres que o ouro captura a atención sen gritar. Por iso o noso azul noite non é un negro: é un azul profundo que tranquiliza mentres guía.
O texto que non cansa
O noso texto é azul noite (#0F1E3A) sobre crema (#FBF9F4): un contraste de 15,75:1, por riba do nivel AAA (7:1). O negro puro sobre o mesmo fondo daría 19,96:1: máis contraste, pero máis deslumbramento nas sesións longas. O azul noite segue sendo lixeirísimo de ler e quita un pouco de luz dura — para estar aquí moito tempo sen fatiga.
A paleta, cos contrastes medidos
A viaxe
Cada páxina ten un ritmo: a chegada (a calma), o descubrimento (os números coa fonte), a escolla (a oferta), o retorno (iDream e iLive). A voz de iCARe acompaña sen invadir; os tempos das animacións son lentos canto abonda para non meter présa.
O neuromarketing, con honestidade
O neuromarketing é unha promesa e un risco: Ariely e Berns (2010) explicaron por que as neurociencias aplicadas ao marketing deben tomarse con cautela. Nós non vendemos «trucos»: deseñamos unha experiencia que respecta quen le. Se unha cor non axuda, non a usamos.
A promesa
Estamos cambiando o xeito de vivir as poxas inmobiliarias e de vivir a web: 324.000 lotes, 91 linguas, unha AI que fala e escoita, o 20% da facturación anual ás obras de ben. Un HUB que se sente antes de lerse.
As fontes
Cada afirmación desta páxina ten a súa fonte. Citámolas todas, con autor, ano e revista.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.