מורגש לפני שקוראים אותו.

50 אלפיות השנייה

לפני שקוראים מילה, המוח כבר שפט את העמוד. Lindgaard ועמיתיו (2006) מדדו שמספיקות 50 אלפיות השנייה כדי ליצור רושם חזותי של אתר, ושהרושם הראשון הזה משפיע על ההחלטה להישאר. לכן המסך הראשון לא מבקש דבר: הוא מקבל.

הצבעים

המחקר בפסיכולוגיה של הצבע מראה שכחול קשור למומחיות, אמון ורוגע (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), בעוד שהזהב תופס תשומת לב בלי לצעוק. לכן הכחול הלילי שלנו אינו שחור: הוא כחול עמוק שמרגיע תוך כדי שהוא מנחה.

הטקסט שלא מעייף

הטקסט שלנו הוא כחול לילי (#0F1E3A) על קרם (#FBF9F4): ניגודיות של 15,75:1, מעבר לרמה AAA (7:1). שחור טהור על אותו רקע היה נותן 19,96:1: יותר ניגודיות, אבל יותר סנוור בסשנים ארוכים. הכחול הלילי נשאר קל מאוד לקריאה ומוריד מעט מהאור הקשה — כדי להישאר כאן לאורך זמן בלי מאמץ.

הפלטה, עם הניגודיות הנמדדות

המסע

לכל עמוד יש קצב: ההגעה (הרוגע), הגילוי (המספרים עם המקור), הבחירה (ההצעה), החזרה (iDream ו-iLive). הקול של iCARe מלווה בלי לפלוש; זמני האנימציות איטיים במידה הנכונה כדי לא להלחיץ.

הנוירומרקטינג, ביושר

הנוירומרקטינג הוא הבטחה וסיכון: Ariely ו-Berns (2010) הסבירו למה מדעי המוח המיושמים לשיווק צריכים להילקח בזהירות. אנחנו לא מוכרים «טריקים»: אנחנו מעצבים חוויה שמכבדת את מי שקורא. אם צבע לא עוזר, לא נשתמש בו.

ההבטחה

אנחנו משנים את הדרך לחוות מכירות פומביות של נדל"ן ואת הדרך לחוות את האינטרנט: 324.000 מגרשים, 91 שפות, AI שמדבר ומקשיב, 20% מהמחזור השנתי למטרות צדקה. HUB שמורגש לפני שקוראים אותו.

המקורות

לכל קביעה בעמוד הזה יש את המקור שלה. אנחנו מציינים את כולם, עם מחבר, שנה וכתב עת.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.