Emocionalno putovanje
Osjeća se prije nego što se pročita.
CARe Auctions nije web-mjesto za pregledavanje: to je putovanje koje treba doživjeti. Boje, ritmovi, zvukovi i tišine odabrani su kako bi te vodili bez umaranja, na svakoj stranici.
50 milisekundi
Prije nego što pročita ijednu riječ, mozak je već prosudio stranicu. Lindgaard i suradnici (2006.) izmjerili su da je dovoljno 50 milisekundi za stvaranje vizualnog dojma o web-mjestu i da taj prvi dojam utječe na odluku da ostanete. Zato prvi zaslon ništa ne traži: on prima.
Boje
Istraživanja psihologije boja pokazuju da je plava povezana s kompetencijom, povjerenjem i smirenošću (Labrecque & Milne, 2012.; Elliot & Maier, 2014.), dok zlatna privlači pozornost bez galamenja. Zato naša noćna plava nije crna: to je duboka plava koja umiruje dok vodi.
Tekst koji ne umara
Naš tekst je noćnoplav (#0F1E3A) na krem (#FBF9F4): kontrast od 15,75:1, iznad razine AAA (7:1). Čista crna na istoj podlozi dala bi 19,96:1: više kontrasta, ali i više blještanja tijekom dugih sesija. Noćnoplava ostaje vrlo lagana za čitanje i uklanja malo oštre svjetlosti — kako biste ovdje ostali dugo bez napora.
Paleta, s izmjerenim kontrastima
Putovanje
Svaka stranica ima ritam: dolazak (smirenost), otkriće (brojevi s izvorom), izbor (ponuda), povratak (iDream i iLive). Glas iCARe prati bez nametanja; vremena animacija spora su koliko treba da se ne stvara žurba.
Neuromarketing, s poštenjem
Neuromarketing je obećanje i rizik: Ariely i Berns (2010.) objasnili su zašto neuroznanost primijenjenu na marketing treba uzimati s oprezom. Mi ne prodajemo «trikove»: osmišljavamo iskustvo koje poštuje čitatelja. Ako neka boja ne pomaže, ne koristimo je.
Obećanje
Mijenjamo način na koji se žive nekretninske aukcije i način na koji se živi web: 324.000 lotova, 91 jezik, AI koji govori i sluša, 20% godišnjeg prihoda za dobrotvorna djela. HUB koji se osjeća prije nego što se pročita.
Izvori
Svaka tvrdnja na ovoj stranici ima svoj izvor. Navodimo ih sve, s autorom, godinom i časopisom.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.