Az érzelmi út
Érzed, mielőtt olvasnád.
A CARe Auctions nem egy böngészésre váró weboldal: egy megélnivaló út. A színek, az időzítések, a hangok és a csendek úgy vannak megválasztva, hogy elkísérjenek anélkül, hogy elfárasztanának, minden oldalon.
50 milliszekundum
Mielőtt egyetlen szót elolvasnál, az agy már megítélte az oldalt. Lindgaard és munkatársai (2006) kimérték, hogy elég 50 milliszekundum ahhoz, hogy egy weboldalról vizuális benyomás alakuljon ki, és hogy ez az első benyomás befolyásolja a maradásról szóló döntést. Ezért az első képernyő semmit sem kér: fogad.
A színek
A színpszichológiai kutatások szerint a kék a szakértelemhez, a bizalomhoz és a nyugalomhoz kapcsolódik (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), míg az arany kiabálás nélkül vonzza a figyelmet. Ezért az éjszakai kékünk nem fekete: mély kék, amely megnyugtat, miközben vezet.
A szöveg, amely nem fáraszt
A szövegünk éjszakai kék (#0F1E3A) krém háttéren (#FBF9F4): 15,75:1 kontraszt, a AAA szint (7:1) felett. A tiszta fekete ugyanezen a háttéren 19,96:1-et adna: több kontraszt, de több tükröződés a hosszú munkamenetek során. Az éjszakai kék rendkívül könnyen olvasható marad, és elvesz egy kicsit a kemény fényből — hogy sokáig lehessen itt maradni fáradság nélkül.
A paletta, a mért kontrasztokkal
Az utazás
Minden oldalnak megvan a ritmusa: az érkezés (a nyugalom), a felfedezés (a számok a forrással), a választás (az ajánlat), a visszatérés (iDream és iLive). Az iCARe hangja elkísér anélkül, hogy betolakodna; az animációk időzítése éppen elég lassú ahhoz, hogy ne sürgessen.
A neuromarketing, őszintén
A neuromarketing egyszerre ígéret és kockázat: Ariely és Berns (2010) elmagyarázták, miért kell óvatosan kezelni a marketingre alkalmazott idegtudományt. Mi nem „trükköket” árulunk: olyan élményt tervezünk, amely tiszteli az olvasót. Ha egy szín nem segít, nem használjuk.
Az ígéret
Megváltoztatjuk, ahogy az ingatlanárveréseket megéljük, és ahogy a webet megéljük: 324.000 tétel, 91 nyelv, egy AI, amely beszél és hallgat, az éves árbevétel 20%-a jótékonysági célokra. Egy HUB, amelyet érzel, mielőtt olvasnád.
A források
Ennek az oldalnak minden állításának megvan a maga forrása. Mindet idézzük, szerzővel, évvel és folyóirattal.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.