Emocinis kelias
Jaučiamas anksčiau, nei perskaitomas.
CARe Auctions nėra svetainė, kurią reikia naršyti: tai kelias, kurį reikia išgyventi. Spalvos, laikas, garsai ir tyla parinkti taip, kad lydėtų nepavargdami kiekviename puslapyje.
50 milisekundžių
Prieš perskaitant vieną žodį, smegenys jau įvertino puslapį. Lindgaard ir kolegos (2006) išmatavo, kad pakanka 50 milisekundžių, kad susidarytų vizualinis įspūdis apie svetainę, ir kad tas pirmasis įspūdis turi įtakos sprendimui pasilikti. Todėl pirmasis ekranas nieko neprašo: jis priima.
Spalvos
Spalvų psichologijos tyrimai rodo, kad mėlyna siejama su kompetencija, pasitikėjimu ir ramybe (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), o auksinė patraukia dėmesį nešaukdama. Todėl mūsų naktinė mėlyna nėra juoda: tai gili mėlyna, kuri nuramina ir kartu veda.
Tekstas, kuris nevargina
Mūsų tekstas yra naktinės mėlynos (#0F1E3A) spalvos kreminėje (#FBF9F4) fone: 15,75:1 kontrastas, viršijantis AAA lygį (7:1). Gryna juoda tame pačiame fone duotų 19,96:1: daugiau kontrasto, bet daugiau akinimo ilgose sesijose. Naktinė mėlyna išlieka labai lengvai skaitoma ir atima šiek tiek aštraus šviesumo — kad čia galėtumėte būti ilgai be nuovargio.
Paletė su išmatuotais kontrastais
Kelionė
Kiekvienas puslapis turi ritmą: atvykimas (ramybė), atradimas (skaičiai su šaltiniu), pasirinkimas (pasiūlymas), sugrįžimas (iDream ir iLive). iCARe balsas lydi neįsibrovęs; animacijų tempas lėtas tiek, kad neskubintų.
Neuromarketingas, sąžiningai
Neuromarketingas yra pažadas ir rizika: Ariely ir Berns (2010) paaiškino, kodėl į marketingui taikomus neuromokslus reikia žiūrėti atsargiai. Mes neparduodame „gudrybių“: projektuojame patirtį, kuri gerbia skaitytoją. Jei spalva nepadeda, jos nenaudojame.
Pažadas
Keičiame būdą, kaip išgyvenamos nekilnojamojo turto aukcionai ir kaip išgyvenamas internetas: 324.000 lotų, 91 kalba, AI, kuri kalba ir klausosi, 20% metinės apyvartos labdaros darbams. HUB, kuris jaučiamas anksčiau, nei perskaitomas.
Šaltiniai
Kiekvienas šio puslapio teiginys turi savo šaltinį. Visus juos cituojame nurodydami autorių, metus ir žurnalą.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.