Emocionālais ceļš
Jūtams pirms izlasīšanas.
CARe Auctions nav vietne, ko aplūkot: tas ir ceļš, ko piedzīvot. Krāsas, ritmi, skaņas un klusumi ir izvēlēti, lai tevi pavadītu bez noguruma, katrā lapā.
50 milisekundes
Pirms izlasīts kaut viens vārds, smadzenes jau ir novērtējušas lapu. Lindgaard un kolēģi (2006) izmērīja, ka pietiek ar 50 milisekundēm, lai izveidotu vizuālu iespaidu par vietni, un ka šis pirmais iespaids ietekmē lēmumu palikt. Tāpēc pirmais ekrāns neko neprasa: tas uzņem.
Krāsas
Krāsu psiholoģijas pētījumi rāda, ka zilā krāsa saistās ar kompetenci, uzticēšanos un mieru (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), savukārt zelts piesaista uzmanību bez kliegšanas. Tāpēc mūsu naktszilā nav melna: tas ir dziļš zils, kas nomierina, vienlaikus vadot.
Teksts, kas nenogurdina
Mūsu teksts ir naktszils (#0F1E3A) uz krēmkrāsas (#FBF9F4): kontrasts 15,75:1, virs AAA līmeņa (7:1). Tīri melns uz tā paša fona dotu 19,96:1: lielāks kontrasts, bet vairāk apžilbinošs garās sesijās. Naktszilais paliek ļoti viegli lasāms un noņem daļu skarbās gaismas — lai šeit varētu uzturēties ilgi bez piepūles.
Palete ar izmērītajiem kontrastiem
Ceļojums
Katrai lapai ir savs ritms: ierašanās (miers), atklāšana (skaitļi ar avotu), izvēle (piedāvājums), atgriešanās (iDream un iLive). iCARe balss pavada, neiejaucoties; animāciju temps ir tik lēns, cik nepieciešams, lai neradītu steigu.
Neiromārketings, godīgi
Neiromārketings ir gan solījums, gan risks: Ariely un Berns (2010) skaidroja, kāpēc uz mārketingā pielietoto neirozinātni jāraugās piesardzīgi. Mēs nepārdodam «triku»: mēs veidojam pieredzi, kas respektē lasītāju. Ja kāda krāsa nepalīdz, mēs to neizmantojam.
Solījums
Mēs mainām to, kā piedzīvo nekustamo īpašumu izsoles un kā piedzīvo tīmekli: 324.000 lotes, 91 valoda, AI, kas runā un klausās, 20% no gada apgrozījuma labdarībai. HUB, kas jūtams pirms izlasīšanas.
Avoti
Katram šīs lapas apgalvojumam ir savs avots. Mēs citējam visus, ar autoru, gadu un žurnālu.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.