Емоционалното патување
Се чувствува пред да се прочита.
CARe Auctions не е веб-страница за консултација: тоа е патување што треба да се доживее. Боите, времето, звуците и тишините се избрани за да те придружуваат без да те заморат, на секоја страница.
50 милисекунди
Пред да прочита еден збор, мозокот веќе ја оценил страницата. Lindgaard и колегите (2006) измериле дека се доволни 50 милисекунди за да се создаде визуелен впечаток за една веб-страница, и дека тој прв впечаток влијае врз одлуката да се остане. Затоа првиот екран не бара ништо: тој прима.
Боите
Истражувањата за психологијата на бојата покажуваат дека сината е поврзана со компетентност, доверба и смиреност (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), додека златната го привлекува вниманието без да вика. Затоа нашата ноќна сина не е црна: таа е длабока сина што смирува додека води.
Текстот што не заморува
Нашиот текст е ноќно сина (#0F1E3A) на крем (#FBF9F4): контраст од 15,75:1, над нивото AAA (7:1). Чистата црна на истата позадина би дала 19,96:1: повеќе контраст, но повеќе заслепување при долги сесии. Ноќната сина останува многу лесна за читање и одзема малку од тврдата светлина — за да останеш тука долго без напор.
Палетата, со измерени контрасти
Патувањето
Секоја страница има ритам: доаѓањето (смиреноста), откривањето (бројките со изворот), изборот (понудата), враќањето (iDream и iLive). Гласот на iCARe придружува без да навлегува; времето на анимациите е бавно колку што треба за да не создава брзање.
Невромаркетингот, со чесност
Невромаркетингот е ветување и ризик: Ariely и Berns (2010) објасниле зошто невронауките применети во маркетингот треба да се земат со претпазливост. Ние не продаваме „трикови“: ние дизајнираме искуство што го почитува читателот. Ако некоја боја не помага, не ја користиме.
Ветувањето
Го менуваме начинот на живеење на недвижните аукции и начинот на живеење на вебот: 324.000 лота, 91 јазик, AI што зборува и слуша, 20% од годишниот приход за добротворни дела. HUB што се чувствува пред да се прочита.
Изворите
Секоја тврдба на оваа страница го има својот извор. Ги цитираме сите, со автор, година и списание.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.