Il-perkors emozzjonali
Jinħass qabel ma jinqara.
CARe Auctions mhuwiex sit x'jiġi kkonsultat: huwa perkors x'jiġi mgħix. Kuluri, ħinijiet, ħsejjes u silenzi huma magħżula biex jakkumpanjawk mingħajr ma jgħajjulek, f'kull paġna.
50 millisekonda
Qabel ma taqra kelma, il-moħħ ikun diġà ġġudika l-paġna. Lindgaard u kollegi (2006) kejlu li biżżejjed 50 millisekonda biex tifforma impressjoni viżiva ta' sit, u li dik l-ewwel impressjoni tpesa fuq id-deċiżjoni li tibqa'. Għalhekk l-ewwel skrin ma jitlob xejn: jilqa'.
Il-kuluri
Ir-riċerka dwar il-psikoloġija tal-kulur turi li l-blu huwa marbut ma' kompetenza, fiduċja u kalm (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), filwaqt li d-deheb jiġbed l-attenzjoni mingħajr ma jgħajjat. Għalhekk il-blu ta' billejl tagħna mhuwiex iswed: huwa blu profond li jserraħ filwaqt li jmexxi.
It-test li ma jgħajjix
It-test tagħna huwa blu ta' billejl (#0F1E3A) fuq krema (#FBF9F4): kuntrast ta' 15,75:1, lil hinn mil-livell AAA (7:1). L-iswed pur fuq l-istess sfond jagħti 19,96:1: aktar kuntrast, iżda aktar tgħammix fuq sessjonijiet twal. Il-blu ta' billejl jibqa' ħafif ħafna biex taqrah u jneħħi ftit dawl iebes — biex tibqa' hawn fit-tul mingħajr għeja.
Il-paletta, bil-kuntrasti mkejla
Il-vjaġġ
Kull paġna għandha ritmu: il-wasla (il-kalma), l-iskoperta (in-numri bis-sors), l-għażla (l-offerta), ir-ritorn (iDream u iLive). Il-vuċi ta' iCARe takkumpanja mingħajr ma tinvadi; il-ħinijiet tal-animazzjonijiet huma bil-mod kemm biżżejjed biex ma jagħtux għaġġla.
In-newromarketing, bl-onestà
In-newromarketing huwa wegħda u riskju: Ariely u Berns (2010) spjegaw għaliex in-newroxjenza applikata għall-marketing għandha tittieħed b'kawtela. Aħna ma nbigħux «trukkijiet»: nipproġettaw esperjenza li tirrispetta lil min jaqra. Jekk kulur ma jgħinx, ma nużawhx.
Il-wegħda
Qed nibdlu l-mod kif wieħed jgħix l-irkanti immobbli u kif jgħix il-web: 324.000 lott, 91 lingwa, AI li titkellem u tisma', 20% tad-dħul annwali lill-opri tal-ġid. HUB li jinħass qabel ma jinqara.
Is-sorsi
Kull affermazzjoni f'din il-paġna għandha s-sors tagħha. Niċċitawhom kollha, bl-awtur, is-sena u r-rivista.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.