Det føles før det leses.

50 millisekunder

Før du leser et eneste ord, har hjernen allerede vurdert siden. Lindgaard og kolleger (2006) målte at det holder med 50 millisekunder for å danne et visuelt inntrykk av et nettsted, og at det første inntrykket veier tungt i beslutningen om å bli. Derfor ber den første skjermen ikke om noe: den ønsker velkommen.

Fargene

Forskning på fargepsykologi viser at blått er knyttet til kompetanse, tillit og ro (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), mens gull fanger oppmerksomheten uten å rope. Derfor er vår nattblå ikke en svart: det er en dyp blå som beroliger mens den leder.

Teksten som ikke tretter

Teksten vår er nattblå (#0F1E3A) på krem (#FBF9F4): en kontrast på 15,75:1, over AAA-nivået (7:1). Ren svart på samme bakgrunn ville gi 19,96:1: mer kontrast, men mer blending i lange økter. Nattblå er fortsatt svært lett å lese og fjerner litt av det harde lyset — for å kunne være her lenge uten anstrengelse.

Paletten, med målte kontraster

Reisen

Hver side har en rytme: ankomsten (roen), oppdagelsen (tallene med kilden), valget (tilbudet), returen (iDream og iLive). Stemmen til iCARe følger deg uten å trenge seg på; animasjonenes tempo er sakte nok til ikke å stresse.

Neuromarketing, med ærlighet

Neuromarketing er et løfte og en risiko: Ariely og Berns (2010) forklarte hvorfor nevrovitenskap anvendt på markedsføring må tas med forsiktighet. Vi selger ikke «triks»: vi designer en opplevelse som respekterer den som leser. Hvis en farge ikke hjelper, bruker vi den ikke.

Løftet

Vi endrer måten å oppleve eiendomsauksjoner og å oppleve nettet på: 324.000 partier, 91 språk, en AI som snakker og lytter, 20% av årlig omsetning til veldedige formål. Et HUB som føles før det leses.

Kildene

Hver påstand på denne siden har sin kilde. Vi siterer alle, med forfatter, år og tidsskrift.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.