Het emotionele traject
Je voelt het voordat je het leest.
CARe Auctions is geen site om te raadplegen: het is een traject om te beleven. Kleuren, timing, geluiden en stiltes zijn gekozen om je te begeleiden zonder je te vermoeien, op elke pagina.
50 milliseconden
Voordat je een woord leest, heeft je brein de pagina al beoordeeld. Lindgaard en collega's (2006) hebben gemeten dat 50 milliseconden genoeg zijn om een visuele indruk van een site te vormen, en dat die eerste indruk meeweegt in de beslissing om te blijven. Daarom vraagt het eerste scherm niets: het verwelkomt.
De kleuren
Onderzoek naar kleurpsychologie toont aan dat blauw verbonden is met competentie, vertrouwen en kalmte (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), terwijl goud de aandacht trekt zonder te schreeuwen. Daarom is ons nachtblauw geen zwart: het is een diep blauw dat geruststelt terwijl het leidt.
De tekst die niet vermoeit
Onze tekst is nachtblauw (#0F1E3A) op crème (#FBF9F4): een contrast van 15,75:1, boven niveau AAA (7:1). Puur zwart op dezelfde achtergrond zou 19,96:1 geven: meer contrast, maar meer verblinding bij lange sessies. Nachtblauw blijft heel prettig leesbaar en haalt wat hard licht weg — om hier lang zonder moeite te blijven.
Het palet, met de gemeten contrasten
De reis
Elke pagina heeft een ritme: de aankomst (de kalmte), de ontdekking (de cijfers met de bron), de keuze (het aanbod), de terugkeer (iDream en iLive). De stem van iCARe begeleidt zonder binnen te dringen; de timing van de animaties is langzaam genoeg om geen haast te geven.
Neuromarketing, met eerlijkheid
Neuromarketing is een belofte en een risico: Ariely en Berns (2010) hebben uitgelegd waarom neurowetenschap toegepast op marketing met voorzichtigheid moet worden genomen. Wij verkopen geen «trucs»: we ontwerpen een ervaring die de lezer respecteert. Als een kleur niet helpt, gebruiken we die niet.
De belofte
We veranderen de manier waarop je vastgoedveilingen beleeft en het web beleeft: 324.000 kavels, 91 talen, een AI die praat en luistert, 20% van de jaaromzet naar goede doelen. Een HUB die je voelt voordat je hem leest.
De bronnen
Elke bewering op deze pagina heeft haar bron. We citeren ze allemaal, met auteur, jaar en tijdschrift.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.