O percurso emocional
Sente-se antes de se ler.
CARe Auctions não é um site para consultar: é um percurso para viver. Cores, tempos, sons e silêncios são escolhidos para te acompanhar sem te cansar, em cada página.
50 milissegundos
Antes de ler uma palavra, o cérebro já julgou a página. Lindgaard e colegas (2006) mediram que bastam 50 milissegundos para formar uma impressão visual de um site, e que essa primeira impressão pesa na decisão de ficar. Por isso o primeiro ecrã não pede nada: acolhe.
As cores
A investigação sobre a psicologia da cor mostra que o azul está ligado a competência, confiança e calma (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), enquanto o ouro capta a atenção sem gritar. Por isso o nosso azul-noite não é um preto: é um azul profundo que tranquiliza enquanto guia.
O texto que não cansa
O nosso texto é azul-noite (#0F1E3A) sobre creme (#FBF9F4): um contraste de 15,75:1, acima do nível AAA (7:1). O preto puro sobre o mesmo fundo daria 19,96:1: mais contraste, mas mais encandeamento nas sessões longas. O azul-noite continua levíssimo de ler e retira um pouco de luz dura — para se estar aqui muito tempo sem esforço.
A paleta, com os contrastes medidos
A viagem
Cada página tem um ritmo: a chegada (a calma), a descoberta (os números com a fonte), a escolha (a oferta), o regresso (iDream e iLive). A voz do iCARe acompanha sem invadir; os tempos das animações são lentos quanto basta para não meter pressa.
O neuromarketing, com honestidade
O neuromarketing é uma promessa e um risco: Ariely e Berns (2010) explicaram por que as neurociências aplicadas ao marketing devem ser tomadas com cautela. Nós não vendemos «truques»: projetamos uma experiência que respeita quem lê. Se uma cor não ajuda, não a usamos.
A promessa
Estamos a mudar a forma de viver os leilões imobiliários e de viver a web: 324.000 lotes, 91 línguas, uma IA que fala e escuta, 20% do volume de negócios anual para obras de bem. Um HUB que se sente antes de se ler.
As fontes
Cada afirmação desta página tem a sua fonte. Citamo-las todas, com autor, ano e revista.
- Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
- Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
- Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
- Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
- Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
- Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
- Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.