Se simte înainte de a fi citit.

50 de milisecunde

Înainte de a citi un cuvânt, creierul a judecat deja pagina. Lindgaard și colegii (2006) au măsurat că sunt suficiente 50 de milisecunde pentru a forma o impresie vizuală a unui site și că acea primă impresie cântărește în decizia de a rămâne. De aceea primul ecran nu cere nimic: primește.

Culorile

Cercetarea în psihologia culorii arată că albastrul este legat de competență, încredere și calm (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), în timp ce aurul captează atenția fără a striga. De aceea albastrul nostru de noapte nu este un negru: este un albastru profund care liniștește în timp ce ghidează.

Textul care nu obosește

Textul nostru este albastru de noapte (#0F1E3A) pe crem (#FBF9F4): un contrast de 15,75:1, peste nivelul AAA (7:1). Negrul pur pe același fundal ar da 19,96:1: mai mult contrast, dar mai multă orbire pe sesiunile lungi. Albastrul de noapte rămâne foarte ușor de citit și înlătură puțină lumină dură — pentru a sta aici mult timp fără efort.

Paleta, cu contrastele măsurate

Călătoria

Fiecare pagină are un ritm: sosirea (calmul), descoperirea (numerele cu sursa), alegerea (oferta), întoarcerea (iDream și iLive). Vocea iCARe însoțește fără a invada; timpii animațiilor sunt lenți cât trebuie pentru a nu pune grabă.

Neuromarketingul, cu onestitate

Neuromarketingul este o promisiune și un risc: Ariely și Berns (2010) au explicat de ce neuroștiințele aplicate marketingului trebuie luate cu prudență. Noi nu vindem «trucuri»: proiectăm o experiență care respectă cititorul. Dacă o culoare nu ajută, nu o folosim.

Promisiunea

Schimbăm modul de a trăi licitațiile imobiliare și de a trăi webul: 324.000 loturi, 91 limbi, o AI care vorbește și ascultă, 20% din cifra de afaceri anuală către opere de bine. Un HUB care se simte înainte de a fi citit.

Sursele

Fiecare afirmație de pe această pagină are sursa ei. Le cităm pe toate, cu autor, an și revistă.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.