Cíti sa skôr, než sa prečíta.

50 milisekúnd

Skôr než prečítate jediné slovo, mozog už stránku posúdil. Lindgaard a kolegovia (2006) namerali, že stačí 50 milisekúnd na vytvorenie vizuálneho dojmu z webovej stránky a že tento prvý dojem ovplyvňuje rozhodnutie zostať. Preto prvá obrazovka nič nežiada: víta.

Farby

Výskum psychológie farieb ukazuje, že modrá je spojená s kompetentnosťou, dôverou a pokojom (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), zatiaľ čo zlatá upúta pozornosť bez toho, aby kričala. Preto naša nočná modrá nie je čierna: je to hlboká modrá, ktorá upokojuje a zároveň vedie.

Text, ktorý neunaví

Náš text je nočná modrá (#0F1E3A) na krémovej (#FBF9F4): kontrast 15,75:1, nad úrovňou AAA (7:1). Čistá čierna na tom istom podklade by dala 19,96:1: viac kontrastu, ale aj viac oslnenia pri dlhých sedeniach. Nočná modrá zostáva veľmi ľahko čitateľná a uberá trochu tvrdého svetla — aby ste tu vydržali dlho bez námahy.

Paleta s nameranými kontrastmi

Cesta

Každá stránka má svoj rytmus: príchod (pokoj), objavovanie (čísla so zdrojom), voľba (ponuka), návrat (iDream a iLive). Hlas iCARe sprevádza bez toho, aby zasahoval; tempa animácií sú také pomalé, aké treba, aby netlačili na čas.

Neuromarketing, s čestnosťou

Neuromarketing je sľub aj riziko: Ariely a Berns (2010) vysvetlili, prečo treba neurovedy aplikované na marketing brať s opatrnosťou. Nepredávame „triky“: navrhujeme zážitok, ktorý rešpektuje čitateľa. Ak nejaká farba nepomáha, nepoužívame ju.

Sľub

Meníme spôsob, akým sa žijú realitné aukcie a akým sa žije web: 324.000 lotov, 91 jazykov, AI, ktorá hovorí a počúva, 20% ročného obratu na dobročinné diela. HUB, ktorý sa cíti skôr, než sa prečíta.

Zdroje

Každé tvrdenie na tejto stránke má svoj zdroj. Citujeme ich všetky, s autorom, rokom a časopisom.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.