Začutiš ga, preden ga prebereš.

50 milisekund

Preden prebereš eno besedo, je možgan že ocenil stran. Lindgaard in sodelavci (2006) so izmerili, da zadostuje 50 milisekund za oblikovanje vizualnega vtisa o spletnem mestu in da ta prvi vtis vpliva na odločitev, ali ostati. Zato prvi zaslon ničesar ne zahteva: sprejme.

Barve

Raziskave psihologije barv kažejo, da je modra povezana s kompetentnostjo, zaupanjem in umirjenostjo (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), medtem ko zlata pritegne pozornost, ne da bi kričala. Zato naša nočna modra ni črna: je globoka modra, ki pomirja, medtem ko vodi.

Besedilo, ki ne utruja

Naše besedilo je nočno modro (#0F1E3A) na kremni (#FBF9F4): kontrast 15,75:1, nad ravnjo AAA (7:1). Čista črna na istem ozadju bi dala 19,96:1: več kontrasta, a več bleščanja pri dolgih sejah. Nočna modra ostaja zelo lahka za branje in odvzame nekaj ostre svetlobe — da bi tukaj ostali dolgo brez napora.

Paleta z izmerjenimi kontrasti

Potovanje

Vsaka stran ima svoj ritem: prihod (mir), odkritje (številke z virom), izbira (ponudba), vrnitev (iDream in iLive). Glas iCARe spremlja, ne da bi vsiljeval; časi animacij so dovolj počasni, da ne pritiskajo.

Nevromarketing, pošteno

Nevromarketing je obljuba in tveganje: Ariely in Berns (2010) sta pojasnila, zakaj je treba nevroznanost, uporabljeno v marketingu, jemati previdno. Mi ne prodajamo »trikov«: oblikujemo izkušnjo, ki spoštuje bralca. Če barva ne pomaga, je ne uporabimo.

Obljuba

Spreminjamo način doživljanja nepremičninskih dražb in način doživljanja spleta: 324.000 sklopov, 91 jezikov, AI, ki govori in posluša, 20 % letnega prihodka za dobrodelne namene. HUB, ki ga začutiš, preden ga prebereš.

Viri

Vsaka trditev na tej strani ima svoj vir. Navajamo jih vse, z avtorjem, letom in revijo.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.