Ndihet para se të lexohet.

50 milisekonda

Para se të lexosh një fjalë, truri e ka gjykuar tashmë faqen. Lindgaard dhe kolegët (2006) kanë matur se mjaftojnë 50 milisekonda për të formuar një përshtypje vizuale të një faqeje, dhe se ajo përshtypje e parë peshon në vendimin për të qëndruar. Për këtë arsye ekrani i parë nuk kërkon asgjë: të mirëpret.

Ngjyrat

Kërkimi mbi psikologjinë e ngjyrave tregon se bluja lidhet me kompetencë, besim dhe qetësi (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), ndërsa ari tërheq vëmendjen pa bërtitur. Për këtë arsye bluja jonë e natës nuk është e zezë: është një blu e thellë që të qetëson ndërsa të udhëheq.

Teksti që nuk lodh

Teksti ynë është blu e natës (#0F1E3A) mbi krem (#FBF9F4): një kontrast prej 15,75:1, përtej nivelit AAA (7:1). E zeza e pastër mbi të njëjtin sfond do të jepte 19,96:1: më shumë kontrast, por më shumë verbim në seancat e gjata. Bluja e natës mbetet jashtëzakonisht e lehtë për t'u lexuar dhe heq pak dritë të ashpër — për të qëndruar këtu gjatë pa lodhje.

Paleta, me kontrastet e matura

Udhëtimi

Çdo faqe ka një ritëm: ardhja (qetësia), zbulimi (numrat me burimin), zgjedhja (oferta), kthimi (iDream dhe iLive). Zëri i iCARe të shoqëron pa u futur; kohët e animacioneve janë aq të ngadalta sa duhet për të mos të vënë në nxitim.

Neuromarketing, me ndershmëri

Neuromarketing është një premtim dhe një rrezik: Ariely dhe Berns (2010) kanë shpjeguar pse neuroshkencat e aplikuara në marketing duhen marrë me kujdes. Ne nuk shesim «truqe»: projektojmë një përvojë që respekton atë që lexon. Nëse një ngjyrë nuk ndihmon, nuk e përdorim.

Premtimi

Po ndryshojmë mënyrën e të jetuarit të ankandeve imobiliare dhe të jetuarit e web-it: 324.000 lote, 91 gjuhë, një AI që flet dhe dëgjon, 20% e xhiros vjetore për vepra bamirësie. Një HUB që ndihet para se të lexohet.

Burimet

Çdo pohim i kësaj faqeje ka burimin e vet. I citojmë të gjitha, me autor, vit dhe revistë.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.