Det känns innan det läses.

50 millisekunder

Innan du läser ett enda ord har hjärnan redan bedömt sidan. Lindgaard och kollegor (2006) mätte att det räcker med 50 millisekunder för att bilda ett visuellt intryck av en webbplats, och att det första intrycket väger in i beslutet att stanna. Därför begär den första skärmen ingenting: den välkomnar.

Färgerna

Forskning om färgpsykologi visar att blått är kopplat till kompetens, förtroende och lugn (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), medan guld fångar uppmärksamheten utan att skrika. Därför är vår midnattsblå inte ett svart: det är en djup blå som inger trygghet medan den vägleder.

Texten som inte tröttar ut

Vår text är midnattsblå (#0F1E3A) på gräddvit (#FBF9F4): en kontrast på 15,75:1, över AAA-nivån (7:1). Rent svart på samma bakgrund skulle ge 19,96:1: mer kontrast, men mer bländning vid långa sessioner. Midnattsblå är fortfarande mycket lätt att läsa och tar bort lite av det hårda ljuset — för att stanna här länge utan ansträngning.

Paletten, med uppmätta kontraster

Resan

Varje sida har en rytm: ankomsten (lugnet), upptäckten (siffrorna med källan), valet (erbjudandet), återkomsten (iDream och iLive). Rösten från iCARe följer med utan att tränga sig på; animationernas tempo är långsamt nog att inte stressa.

Neuromarknadsföring, med ärlighet

Neuromarknadsföring är ett löfte och en risk: Ariely och Berns (2010) förklarade varför neurovetenskap tillämpad på marknadsföring bör tas med försiktighet. Vi säljer inte «trick»: vi designar en upplevelse som respekterar den som läser. Om en färg inte hjälper använder vi den inte.

Löftet

Vi förändrar sättet att uppleva fastighetsauktioner och att uppleva webben: 324.000 objekt, 91 språk, en AI som talar och lyssnar, 20% av den årliga omsättningen till välgörenhet. En HUB som känns innan den läses.

Källorna

Varje påstående på denna sida har sin källa. Vi citerar dem alla, med författare, år och tidskrift.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.