Okunmadan önce hissedilir.

50 milisaniye

Bir kelimeyi okumadan önce, beyin sayfayı çoktan yargılamıştır. Lindgaard ve arkadaşları (2006), bir sitenin görsel izlenimini oluşturmak için 50 milisaniyenin yeterli olduğunu ve bu ilk izlenimin kalma kararını etkilediğini ölçmüştür. Bu yüzden ilk ekran hiçbir şey istemez: karşılar.

Renkler

Renk psikolojisi araştırmaları, mavinin yetkinlik, güven ve sakinlik ile ilişkili olduğunu gösterir (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), altın ise bağırmadan dikkat çeker. Bu yüzden gece mavimiz siyah değil: yönlendirirken güven veren derin bir mavidir.

Yormayan metin

Metnimiz krem (#FBF9F4) üzerine gece mavisi (#0F1E3A): 15,75:1 kontrast, AAA seviyesinin (7:1) ötesinde. Aynı zemin üzerinde saf siyah 19,96:1 verirdi: daha fazla kontrast, ama uzun oturumlarda daha fazla göz kamaşması. Gece mavisi okunması çok hafif kalır ve sert ışığın bir kısmını alır — burada uzun süre yorulmadan kalmak için.

Palet, ölçülen kontrastlarla

Yolculuk

Her sayfanın bir ritmi vardır: varış (sakinlik), keşif (kaynağıyla sayılar), seçim (teklif), dönüş (iDream ve iLive). iCARe'nin sesi işgal etmeden eşlik eder; animasyonların süreleri acele ettirmemek için yeterince yavaştır.

Nöropazarlama, dürüstlükle

Nöropazarlama bir vaat ve bir risktir: Ariely ve Berns (2010), pazarlamaya uygulanan sinirbilimin temkinle ele alınması gerektiğini açıklamıştır. Biz «hile» satmıyoruz: okuyanı saygı gösteren bir deneyim tasarlıyoruz. Bir renk yardımcı olmuyorsa, onu kullanmıyoruz.

Vaat

Gayrimenkul müzayedelerini yaşama ve web'i yaşama biçimini değiştiriyoruz: 324.000 lot, 91 dil, konuşan ve dinleyen bir yapay zeka, yıllık cironun %20'si hayır işlerine. Okunmadan önce hissedilen bir HUB.

Kaynaklar

Bu sayfadaki her ifadenin kaynağı vardır. Hepsini yazar, yıl ve dergi ile alıntılıyoruz.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.