Відчувається раніше, ніж читається.

50 мілісекунд

Перш ніж прочитати слово, мозок уже оцінив сторінку. Lindgaard та колеги (2006) виміряли, що достатньо 50 мілісекунд, щоб сформувати візуальне враження про сайт, і що це перше враження впливає на рішення залишитися. Тому перший екран нічого не вимагає: він приймає.

Кольори

Дослідження психології кольору показують, що синій пов’язаний із компетентністю, довірою та спокоєм (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014), тоді як золотий привертає увагу, не кричачи. Тому наш нічний синій — це не чорний: це глибокий синій, який заспокоює, ведучи далі.

Текст, що не втомлює

Наш текст — нічний синій (#0F1E3A) на кремовому (#FBF9F4): контраст 15,75:1, вище рівня AAA (7:1). Чистий чорний на тому самому фоні дав би 19,96:1: більше контрасту, але більше засліплення під час довгих сесій. Нічний синій залишається дуже легким для читання й прибирає трохи жорсткого світла — щоб бути тут довго без утоми.

Палітра з виміряними контрастами

Подорож

Кожна сторінка має ритм: прибуття (спокій), відкриття (цифри з джерелом), вибір (пропозиція), повернення (iDream та iLive). Голос iCARe супроводжує, не вторгаючись; темпи анімацій повільні рівно настільки, щоб не квапити.

Нейромаркетинг, з чесністю

Нейромаркетинг — це обіцянка й ризик: Ariely та Berns (2010) пояснили, чому нейронауку, застосовану до маркетингу, слід сприймати обережно. Ми не продаємо «трюки»: ми проєктуємо досвід, який поважає того, хто читає. Якщо колір не допомагає, ми його не використовуємо.

Обіцянка

Ми змінюємо спосіб переживати нерухомі аукціони й спосіб жити в інтернеті: 324.000 лотів, 91 мова, AI, що говорить і слухає, 20% річного обороту на доброчинні справи. HUB, який відчувається раніше, ніж читається.

Джерела

Кожне твердження на цій сторінці має своє джерело. Ми цитуємо всі, із автором, роком і журналом.

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.