پڑھنے سے پہلے محسوس ہوتا ہے۔

50 ملی سیکنڈ

ایک لفظ پڑھنے سے پہلے، دماغ صفحے کا فیصلہ کر چکا ہوتا ہے۔ Lindgaard اور ساتھیوں (2006) نے ناپا کہ کسی ویب سائٹ کا بصری تاثر بنانے کے لیے 50 ملی سیکنڈ کافی ہیں، اور یہ پہلا تاثر رکنے کے فیصلے پر اثر ڈالتا ہے۔ اسی لیے پہلی اسکرین کچھ مانگتی نہیں: خوش آمدید کہتی ہے۔

رنگ

رنگوں کی نفسیات پر تحقیق بتاتی ہے کہ نیلا مہارت، اعتماد اور سکون سے جڑا ہے (Labrecque & Milne, 2012; Elliot & Maier, 2014)، جبکہ سنہری رنگ چیخے بغیر توجہ کھینچتا ہے۔ اسی لیے ہمارا نائٹ بلیو کالا نہیں: یہ گہرا نیلا ہے جو رہنمائی کرتے ہوئے تسلی دیتا ہے۔

وہ متن جو تھکاتا نہیں

ہمارا متن کریمی (#FBF9F4) پر نائٹ بلیو (#0F1E3A) ہے: 15,75:1 کا تضاد، جو AAA سطح (7:1) سے بڑھ کر ہے۔ اسی پس منظر پر خالص کالا 19,96:1 دے گا: زیادہ تضاد، مگر طویل نشستوں میں زیادہ چکاچوند۔ نائٹ بلیو پڑھنے میں بہت ہلکا رہتا ہے اور سخت روشنی کچھ کم کرتا ہے — یہاں طویل عرصے بغیر تھکن کے رہنے کے لیے۔

پیلیٹ، ناپے گئے تضادات کے ساتھ

سفر

ہر صفحے کی ایک تال ہے: آمد (سکون)، دریافت (ماخذ کے ساتھ اعداد)، انتخاب (پیشکش)، واپسی (iDream اور iLive)۔ iCARe کی آواز بغیر دخل اندازی کے ساتھ چلتی ہے؛ اینیمیشن کے اوقات اتنے سست ہیں کہ جلدی محسوس نہ ہو۔

نیورومارکیٹنگ، ایمانداری کے ساتھ

نیورومارکیٹنگ ایک وعدہ اور ایک خطرہ ہے: Ariely اور Berns (2010) نے بتایا کہ مارکیٹنگ پر نیورو سائنس کا اطلاق احتیاط سے کرنا چاہیے۔ ہم «حکمتِ عملی» نہیں بیچتے: ہم ایسا تجربہ ڈیزائن کرتے ہیں جو پڑھنے والے کا احترام کرے۔ اگر کوئی رنگ مدد نہ کرے، ہم اسے استعمال نہیں کرتے۔

وعدہ

ہم رئیل اسٹیٹ نیلامیوں کو جینے اور ویب کو جینے کا طریقہ بدل رہے ہیں: 324.000 لاٹ، 91 زبانیں، ایک AI جو بولتا اور سنتا ہے، سالانہ آمدنی کا 20% نیک کاموں کے لیے۔ ایک HUB جو پڑھنے سے پہلے محسوس ہوتا ہے۔

ماخذ

اس صفحے کا ہر دعویٰ اپنے ماخذ کے ساتھ ہے۔ ہم سب کو مصنف، سال اور جریدے کے ساتھ نقل کرتے ہیں۔

• Lindgaard, G., Fernandes, G., Dudek, C., Brown, J. (2006). "Attention web designers: You have 50 milliseconds to make a good first impression!" Behaviour & Information Technology, 25(2), 115-126.
• Elliot, A. J., Maier, M. A. (2014). "Color psychology: Effects of perceiving color on psychological functioning in humans." Annual Review of Psychology, 65, 95-120.
• Labrecque, L. I., Milne, G. R. (2012). "Exciting red and competent blue: the importance of color in marketing." Journal of the Academy of Marketing Science, 40(5), 711-727.
• Valdez, P., Mehrabian, A. (1994). "Effects of color on emotions." Journal of Experimental Psychology: General, 123(4), 394-409.
• Ariely, D., Berns, G. S. (2010). "Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business." Nature Reviews Neuroscience, 11(4), 284-292.
• Singh, S. (2006). "Impact of color on marketing." Management Decision, 44(6), 783-789.
• Norman, D. A. (2004). Emotional Design: Why We Love (or Hate) Everyday Things. Basic Books.